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Primeiras horas de Black Friday tem aumento em vendas online, aponta Linx

Primeiras horas de Black Friday tem aumento em vendas online, aponta Linx

Virada do dia 25 para 26 registrou quase 20% de aumento; fluxo no e-commerce tem crescido ao longo da manhã desta sexta

Os brasileiros estão atentos para aproveitar as melhores promoções durante esta Black Friday. Na virada da véspera para a data (22h-01h), quando as grandes marcas liberam suas primeiras promoções, o varejo digital registrou crescimento de 17% em vendas em relação a 2020. Além de comprar mais, a população está disposta a gastar: o ticket médio por compra foi de R$615,00, um valor 15% maior do que no ano anterior – em especial, as regiões Nordeste e Sul cresceram acima da média do país. O setor líder, até o momento, é eletroeletrônicos. No acumulado das 22h da véspera às 11h desta sexta-feira, o crescimento das vendas online foi de 9% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são de levantamento da base de clientes Linx Digital.

No e-commerce, as compras por dispositivos móveis, como smartphones e tablets, se consolidaram como principal meio de compras, representando 78% do acesso aos produtos nessas primeiras três horas. Já às 11h da manhã, o fluxo de compradores no e-commerce foi 32% maior do que na virada, às 00h. Para o varejista que se preparou para o digital com expectativas altas, a taxa de conversão na virada da data (22h-01h) foi 68% maior do que um dia normal.

Entre as estratégias que têm ganhado destaque na omnicanalidade – modelo híbrido de integração entre operação física e digital – a modalidade “pick up-store” (comprar online e retirar na loja) liderou das 22h às 01h, retomando seu protagonismo pré-pandemia, com salto de 114% em relação ao mesmo período do ano anterior. No acumulado das 22h às 11h este número dá um salto e alcança impressionantes 118%. Além disso, média de cotações de frete por minuto foi de 25 mil nas primeiras três horas da data (22h-01h).

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